Kategoria: Inspiracje

Czym jest Brand Space?

Patryk 14/02/2021 0

Praca w marketingu online jest niezwykle interesująca, rozwijająca i nieprzewidywalna. W dobie pandemii większość marek inwestuje w pozycjonowanie w sieci, ponieważ tylko w taki sposób mają one możliwość dotarcia do upragnionych odbiorców. Warto jednak pamiętać, że z czasem wszystko się skończy, a wtedy reklamodawcy będą mogli to osiągnąć za pomocą odpowiednich narzędzi offline. Jednym z nich jest samo stworzenie odpowiedniego środowiska marki, które będzie zachwycać klientów, zapewni im zaskoczenie i przyjemność odkrywania czegoś nowego. Tym właśnie jest brand space.

Tworząc brand space, kreujemy tzw. przestrzeń marki, za której pośrednictwem możemy komunikować jej wartości. Dodatkowo w poruszającym się po tej przestrzeni kliencie możemy wytworzyć unikatowe doświadczenie, które na długo zagości w jego pamięci.

Istnieją dwa rodzaje brand space’u:

sprzedażowy – najczęściej widzimy go wokół kas spożywczych lub na lotniskach,

niesprzedażowy ma on za zadanie zainteresować, zachwycić i być zapamiętanym; jego celem nie jest sprzedaż.

Zapytacie, ale po co to? Głównymi celami brand space’u są:

  • stworzenie świata marki dzięki któremu możemy łatwiej pokazać naszą misję i wizję,
  • budowa relacji z klientami pośredniej lub bezpośredniej,
  • promocja marki, wyróżnienie jej, możliwość zapoznania się z jej asortymentem,
  • budowanie wizerunku marki poprzez design.

Brand space marek można zobaczyć na wielu płaszczyznach. Głównymi fazami rozwoju są:

wydzielona przestrzeń dla marki w przestrzeniach handlowych (regał, lodówka, stand ekspozycyjny)

shop-in-shop

autonomiczne przestrzenie marki.

Oczywiście nie każda marka może sobie pozwolić na brand space lub po prostu działa w sieci i nie jest jej to potrzebne. Jeżeli natomiast chcemy, aby z tysięcy produktów na półce nasz się wyróżnił, warto pamiętać, że poza reklamą, nośnym hasłem, ambasadorami mamy też design przestrzeni, który, jak widzimy na przykładach powyżej, nie zna granic. Cytując klasyka: Jedyne, co nas ogranicza, to budżet i wyobraźnia.

Źródła:
https://inwestycje.pl/biznes/siec-spar-chce-otworzyc-strefe-drogerii-vica-jako-shop-in-shop-w-45-sklepach/
http://uk.lge.com/ir/html/ABboards….seq=5390&page=1&target=pressreleases_read.jsp
https://pitchipoy.tv/featured/alonit-dor-alon-gas-station-shops/
http://www.zaradni.pl/technologia/jak-oszukac-automat-z-coca-cola/1,8440
https://www.granivera.com/2018/01/wyprzedaz-marek-manhattan-i-sally-hanse.html
https://blog.posperita.pl/5117-sklep-w-sklepie-czyli-wyspy-typu-shop-in-shop/
https://www.moodiedavittreport.com/rituals-and-dfs-extend-partnership-with-new-hong-kong-shop-in-shop/
https://www.timesofisrael.com/expert-revolutionary-israeli-tech-featured-in-apples-new-hq/
http://arx.novosibdom.ru/node/1945

Digital marketing

Digital marketing to działania reklamowe i marketingowe prowadzone w sieci za pomocą najróżniejszych narzędzi i programów wspierających prowadzenie kampanii marketingowych, reklamowych, promocyjnych.

źródło: E-commercemanager.pl, online, dostęp [29.04.2020]

Przekaz marketingowy

Celem przekazu marketingowego jest wywołanie pożądanego zachowania odbiorcy. Dlatego konieczne jest, aby transfer informacji został przygotowany po wnikliwej analizie wyników badań marketingowych nad percepcją, potrzebami czy też preferencjami nabywców.

źródło: Katarzyna Stochniałek-Mulas, Percepcja przekazów marketingowych jako element procesu komunikacji marketingowej, online [dostęp 12.11.2019]

Orientacja na klienta

Orientacja na klienta – przekonanie, że potrzeby klienta i jego satysfakcja są dla firmy najważniejsze, w skutek czego zasoby i procesy w firmie powinny być podporządkowane tworzeniu wartości dla klienta.

źródło: J. Brilman, Nowoczesne koncepcje i metody zarządzania, PWE, Warszawa 2003.