Marketing. Co kryje się pod tym słowem? Więcej niż można byłoby się spodziewać! To nie tylko huczne kampanie i chwytliwe slogany. To przede wszystkim sztuka rozumienia potrzeb klienta i dopasowania do tych potrzeb swojego wizerunku, w taki sposób, aby był on dla odbiorcy jak najbardziej przystępny i interesujący. Nie jest to jednak proste zadanie. Nikt nie lubi, gdy ktoś wciska mu kit. Jak tego uniknąć? Nie ma na to jednoznacznej odpowiedzi. Istnieją natomiast filmy, które choć w małym stopniu mogą zmienić nasze myślenie i nauczyć nas, jak obrócić wady w zalety, jak zrozumieć niezrozumiałe i jak wpłynąć na odbiór naszego wizerunku. No i rzecz jasna – czego unikać!

1. „Dziękujemy za palenie” 

Absolutny klasyk w tematyce marketingu! Swoista Instrukcja obsługi jak obronić nawet najgorszy produkt. Istny dowód na to, że wszystko ma swoje zalety jeżeli potrafimy w odpowiedni sposób o tym opowiadać. Nick Naylor, lobbysta koncernu tytoniowego, zabiera nas w podróż po salach konferencyjnych, przesłuchaniach senackich i szkolnych ławkach, gdzie z zapałem i niezłomnością broni palenia. Teraz wyobraźmy sobie – jeżeli można w efektywny sposób reklamować taki produkt jak papierosy, jakie rezultaty otrzymamy w przypadku czegoś mniej szkodliwego? ☺

2. „Steve Jobs” 

Nie mogło zabraknąć w tym zestawieniu filmu dedykowanego osobie, która dowiodła, że dobry marketing potrafić zmienić sytuację firmy o 180 stopni. Po powrocie do Apple w 1996 roku sprawił, za pomocą swojego nowatorskiego podejścia, że ta sama linia produktów, która omal nie spowodowała upadku całej firmy, stała się światowym hitem. Obecnie nie trzeba nikomu tłumaczyć ani kim jest Steve Jobs ani czym jest Apple. Warto jednak obejrzeć ten film, żeby dowiedzieć się, jak stworzyć fenomen na światową skalę od kuchni.

3. „Czego pragną kobiety” 

Dobry marketingowiec to taki, który rozumie grupę docelową. Film idealnie ilustruje, jakie zalety ma dogłębna analiza klientów. Nikt z nas, co prawda, nie potrafi czytać w myślach jak Nick Marshall, ale mamy w swoim arsenale kilka narzędzi, które to rekompensują. Główny bohater udowadnia, że jeśli potrafimy zidentyfikować potrzebę, to jesteśmy w stanie zaproponować lepsze rozwiązania. Przy okazji uczy nas też, jak poprawić swój wizerunek i jakie korzyści za tym idą. 

4. „Niedościgli Jonesowie” 

Film ciągle aktualny, szczególnie w obecnych czasach. Jonesowie to z pozoru idealna rodzina. Steve, Kate i ich dwójka wspaniałych dzieci są tematem rozmów i powodem zazdrości całego sąsiedztwa. Problem w tym, że… nie są prawdziwi. „Niedościgli Jonesowie” to historia o influencerach, którzy za pomocą swojego wizerunku przekonują swoich znajomych (klientów) do kupna określonych produktów, oczywiście pod przykrywką zwykłej rodziny. Wniosek? Nigdy nie bagatelizujmy mocy influencerów i ambasadorów marki. 

5. „Idy marcowe”

Kontrola nad własnym wizerunkiem to sprawa kluczowa w marketingu. Jeśli już znamy naszą grupę docelową i wiemy, w jaki sposób powinniśmy się promować, zostaje nam tylko jedno – utrzymanie tego, jak chcemy być postrzegani. Nie jest to takie proste, jak mogłoby się wydawać. Co prawda, w przeciwieństwie do bohaterów „Id marcowych”, nie grozi nam szantaż polityczny, ale zawsze mogą pojawić się sytuacje w których zajdzie potrzeba interwencji. Kto nigdy nie dostał niewygodnego pytania na fanpage’u, niech pierwszy rzuci kamieniem. ☺

Planujesz otworzyć kanał na YouTubie? A może Twoje filmy wiszą od jakiegoś czasu na portalu, ale niestety są ciągle omijane przez potencjalnych obserwatorów? Jeśli jesteś przedstawicielem jednej z tych grup – dobrze trafiłeś, ten artykuł jest dla Ciebie.

Pozytywna wiadomość na początek jest taka, że treści wideo na YouTubie – podobnie jak strony internetowe bądź najprostsze artykuły – mogą być w łatwy sposób optymalizowane. Wystarczy kilka zmian, trochę kreatywności i chęci, a Twój kanał zacznie rozwijać się jak szalony! Poniżej kilka porad, jak w organiczny sposób rozwinąć zasięgi na portalu.

1. Zadbaj o szeroko pojęty content
Chyba nikogo nie zdziwi, że od tego zaczynam. Tak jak w całym Internecie (dosłownie), tak i na YouTubie rządzi informacja. I to nie taka zwykła, bo najbardziej liczy się ta merytoryczna i wartościowa. YouTube to druga – zaraz po Google – największa wyszukiwarka na świecie. Warto zastanowić się nad możliwościami tego serwisu i wykorzystać jego potencjał do promowania własnego materiału czy contentu.
Jeśli chcesz, by Twoje filmy realizowały założone przez Ciebie cele, zastanów się nad tym, co będzie dla Twoich widzów najbardziej istotne – i spróbuj się do tego odnieść. Jakie są trendy na zbliżający się rok? Co najbardziej zainteresuje Twoich widzów? Osiągnij sukces, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom społeczności niszowych. Mogą to być bardzo duże grupy, jak fani kotów czy psów, lub bardzo małe, jak fani czytania książek od tyłu. Poświęć czas, by zastanowić się, jakie tematy Cię pasjonują, i dopasuj to do swoich przyszłych widzów. Bądź autentyczny! Najważniejsze to przekonać ludzi, że warto do Ciebie wracać.

2. Wartość dodana dla widza
Co jest dla Ciebie ważniejsze – nowi obserwatorzy czy stali widzowie? Poprawna odpowiedź: jedno i drugie, i na tym właśnie powinieneś skupić swoją uwagę. Twoi fani oglądają filmy na YouTubie w pewnym określonym celu: szukają rozrywki, wiedzy, zajęcia – albo po prostu się nudzą i muszą wypełnić swój czas. Dzięki wizycie na jakimś kanale tę pewną wartość dodaną użytkownik otrzymuje. Pamiętaj o tym, by treści, które tworzysz, były zróżnicowane i spójne, by każdy mógł znaleźć coś dla siebie. Zadbaj też o jakość i profesjonalizm filmów – zawsze przyjemniej jest jednak oglądać film w HD, niż domyślać się, co się kryje za pikselami.

3. Regularność to klucz do sukcesu
Planuj wrzucanie filmów z wyprzedzeniem. Niby proste, a jednak oszczędzi Ci nerwów, gdy zapomnisz nagrać dodatkowy film albo nie będziesz mógł tego zrobić, bo wypadnie Ci ważne spotkanie. Albo wyjazd z mamą do sklepu meblowego. Zrób kilka na zapas i wrzucaj je regularnie, np. w każdą środę o 17:30. Na początku istnienia naszego kanału powinniśmy też przypilnować, by filmy pojawiały się i o jednakowym odstępie czasu i w jednakowych godzinach, bo ludzie lubią powtarzalność i fajnie jest wiedzieć, czego można się po Tobie spodziewać. Przyzwyczajamy widzów do regularności i składamy obietnicę dostarczania treści. I dodatkowo plusujemy w algorytmach YouTube’a, bo im częściej wyłapie on interakcje na kanale, tym bardziej nasze filmy stają się istotne dla samego serwisu.

A teraz trochę bardziej technicznie:

4. Na początek – podstawy
Masz już motyw przewodni kanału, sporo pomysłów i kilka filmów nagranych dodatkowo? Świetnie! Jakość contentu to decydujący i najważniejszy czynnik rankingowy dla Twoich treści. Nie jest on jednak jedyny. Skupmy się trochę na rzeczach technicznych, zaczynając od optymalizacji.
Chyba nie muszę przypominać, że warto dodać grafikę w tle, wrzucić sensowny awatar i wypełnić sekcję z informacjami o Tobie? Pamiętaj też o tym, że powinny one tworzyć spójną graficznie całość, wtedy będą przyciągały wzrok i nikt nie zarzuci Ci braku profesjonalizmu. Dodatkowo zachęcam do stworzenia zwiastuna kanału, który pozwoli nowemu użytkownikowi na szybkie zapoznanie się z tematyką Twoich filmów. Jaki będzie najlepszy? Krótki, ale treściwy i wyczerpujący wszystkie informacje o kanale.
Warto również rozważyć dodanie napisów do publikowanych filmów. Głównym powodem, dla którego powinieneś to zrobić, jest fakt, że Twoi odbiorcy mogą oglądać je w najróżniejszych okolicznościach i nie zawsze mogą włączyć dźwięk. Lub po prostu zapomnieli słuchawek. Brak napisów oznacza w takich przypadkach pominięcie wideo, a co za tym idzie – również utratę szansy na większy zasięg. Napisy to także ogromny ukłon w stronę ludzi niesłyszących lub niedosłyszących.

5. Szczegóły filmu
Po dodaniu pierwszych filmów na kanał zadbaj o ich odpowiednio rozbudowany opis, któremu żaden specjalista SEO nie będzie miał nic do zarzucenia. Tytuł filmu powinien zawierać frazy, które są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników związanych z naszą branżą. A skąd wiedzieć, które wyrażenia będą najlepsze? Możesz wspomóc się jednym z darmowych narzędzi na rynku, np. Google Keyword Planner. Prześledź również zapytania w samej wyszukiwarce YouTube’a, a zobaczysz, które są najbardziej popularne. Ostatnia rzecz, o której nie możesz zapomnieć, to odpowiednie słowa kluczowe, które są związane z prowadzoną przez Ciebie działalnością. Tagi, najprościej mówiąc, pokazują wyszukiwarce, o czym jest wideo, dlatego często to odpowiednie otagowanie jest najszybszym sposobem na zwiększenie zasięgów. Wpisując odpowiednie wyrażenia, pamiętaj o limicie, gdyż wynosi on jedynie 500 zzs, a samych słów kluczy nie powinno być więcej niż 10.

YouTube w ostatnich czasach stał się potężnym narzędziem komunikacji oraz ważnym elementem ścieżki zakupowej. Żyjemy w czasach, w których wielu użytkowników woli włączyć krótki film na interesujący ich temat, niż przeczytać „suche” artykuły. Mam nadzieję, że powyższe rady nie brzmią zbyt skomplikowanie – tak naprawdę jest to dopiero wierzchołek góry lodowej, na początek jednak powinny wystarczyć. Odpowiedni dobór treści i optymalizacja kanału spowodują, że będziesz miał szansę wyjść przed konkurencję i zaangażować przyszłych klientów, a o to właśnie chodzi, prawda?

To dziś! Oficjalnie możemy powiedzieć, że stoimy za najnowszą kampanią poznańskiego Regionalnego Ośrodka Pomocy Społecznej. W ramach akcji #PrawdziwiLudzie przygotowaliśmy spot mówiący o tym, że zawsze uśmiechniętych ludzi znajdziemy tylko w… reklamie.

Razem z Kasią Bujakiewicz przekonujemy w nim, że wszystkie emocje są nam potrzebne! Kiedy tylko zaczynamy odczuwać ból lub dolegliwość fizyczną, natychmiast szukamy sposobu, aby temu zaradzić, natomiast gdy czujemy się bardzo przygnębieni lub zestresowani, zwykle uważamy, że jest to nieodłączna część życia, i nie robimy nic, aby znaleźć wyjście z tej trudnej sytuacji. 

Kampania ma na celu promocję dbałości i troski o zdrowie psychiczne. W ramach wygranego przetargu odpowiadamy też za kampanię outdoorową, social media, a także realizację i promocję materiałów filmowych oraz wydarzeń, w tym III Forum Zdrowia Psychicznego.

Więcej informacji na temat kampanii znajdziecie na stronie ROPS Poznań – link.

Dzisiaj możemy pochwalić się sukcesem! Prezentujemy Wam billboard sponsorski, który przygotowaliśmy dla marki Bosch Polska. Dziękujemy za zaufanie 😊

Storytelling w 8 sekund? Powiecie, że to niemożliwe! A nam się udało😊. W tak krótkim czasie zbudowaliśmy historię pokazującą zalety prezentowanego produktu. Pierwsze dni wiosny to powiew świeżości i zielonych zmian, które i do nas zawitały. Zatem miło nam ogłosić współpracę z nowym Klientem! Kto już widział nasz billboard sponsorski w TV? Jedno jest pewne – współpraca z Compo to gąszcz wrażeń😊.